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在农业数字化转型时期，农产品电商发展在造就和打造农产品品牌上起着沉要作用。农产品电商以互联网、大数据、区块链等先进技术为支持，有效衔接农产品供需端，由产业链利益有关者参加驱动产品或服务创新。
从2005年至今，中央“一号文件”屡次部署推动村落农产品电商发展，在有效解决信息不合称问题、削减农产品流通环节及逾越供需方的时空约束和地域限度等方面提升了农产品产业链中流通、营销环节效能。
这对驱动农产品品牌价值创造、助力品牌成长及形制品牌优势等方面的影响拥有沉要作用。新型经营主体在电商发展对造就农产品品牌过程中表演沉要角色，但发展快率却较缓慢。
2017年，中央“一号文件”指出需加强新型经营主体与各大电商企业、平台间协同融合，推进农业出产活动与网络销售相对接，有助于推动农产品品牌塑造和提升产品竞争力。然而，农夫专业合作社等新型经营主体在电商发展上较缓慢，以及对品牌造就和建设的影响也相当滞后。
目前，文件钻研重要侧沉于案例和理论分析层面，不足对新型经营主体电商行为的影响成分及其对品牌建设影响的实证分析。为此，萦绕新型农业经营主体的电商销售行为、品牌建设及其他出产情况等内容对四川省脱贫区域发展实地调研。
与电商发展有关的政策既是本文的主题变量，又是解决内生性的工具变量IVk，蕴含样本县是否已经建成冷链物流系统和样本基地周围2公里是否成立网络基站。选择这两个变量出于两方面思考：
就工具变量自身而言，作为对新型经营主体而言的表生变量，两个基础设施投入政策对新型经营主体执行电商网络行为在肯定水平上有激励成效，进而间接影响农产品品牌造就与建设，同时，这些政策与不成观察的田舍能力和天赋没有显著关系；
另表，从政策成效来看，近年来，在“宽带下乡”“信息进村入户”等信息化工程建设和冷链物流系统设施建设上加强投入，对农业产业现代化起着关键作用。目前，少有文件实证评估这些政策对电商发展和农产品品牌建设的影响。
与预期一致，建成冷链物流系统和成立网络基站等基础设施投入对新型经营主体执行电商网络销售行为有显著激励成效。相迸宗未建成冷链物流系统的县，在建成冷链物流系统的县，新型经营主体更愿意执行电商网络销售。
其在肯定水平上减幼商品流通损耗率和加强销售覆盖广度，提升新型经营主体执行电商网络销售的自动性和积极性。但样本数据显示，仅有42%的样本县建成了冷链物流系统，在买通产品到市场的“最后一公里”上还需不休加强冷链物流系统建设。
同样，处于基地周围2公里成立网络基站的新型经营主体相迸宗对比对象，更有可能执行电商网络行为。这重要是由于，网络基站的成立有助于削减搜索信息的买卖成本和扩大出产经营视野，直接或间接激励新型经营主体采取如电商网络销售的创新行为。
但样本资料显示，基地周围2公里网络基站的覆盖面达到32%，将来在村落信息化建设上需进一步推动和加强，买通电商发展“最先一公里”。新型经营主体的电商网络销售行为对农产品品牌造就的影响有显著激励成效。
例如，电商网络销售的系数在5%显著水平下为正，批注电商网络销售行为对农产品品牌的造就影响有显著影响。从三方面阐释其影响机理：从渠路效应来看，电商网络销售以突破农产品销售在功夫和地域的限度来扩充销售渠路广度和深度，同时其在拓展商品宣传渠路上起到加强成效，推进农产品品牌造就和建设。
从信息效应来看，卖家借助于网络平台与潜在消费者和中央商通过有效信息沟通来挖掘消费者潜在需要的同时，也能网络其他卖家产品与自己经营商品之间的异同，从而出产有潜力的农产品并塑造产品品牌。
从成本效应来看，电商网络销售因在搜索潜在消费者、达成买卖及售后反馈等方面削减功夫而节约买卖成本和告白成本，对造就品牌起到积极成效。
课题组于2020年7月对四川省插花偏远地域、乌蒙山区、秦巴山区、凉山彝区及高原藏区5个脱贫区域的新型经营主体发展了实地调研。调查选取随机分层抽样来确保样本数据客观性和科学性。
首先，两全经济发展水平与原穷困水平，在这5个片区选择样本县；其次，在每个样本县中从分歧新经营主体类型（家庭农场、农夫专业合作社及龙头农业企业）随机选择3-5个样本。
最终网络110个县的545个有效样本。本文在钻研新型经营主体农业发展情况以及在减贫效应带头能力的基础上，拔取了与钻研有关的变量进行论述。
从个别特点上，网络了新型经营主体的掌管人作别、春秋、受教育水平、职称水平、是否从事农业工作等内容；从注册个别来看，蕴含注册资金、年限及是否发展产学研合作；
从产业发展情况来看，重要蕴含农产品销售模式（线下线上销售）、经营农业产衣粪型（如种植业（粮食、蔬菜水果、林业、中药材等）、养殖业及农产品加工业等）、农产品品牌和种类等内容；
从天然社会经济前提来看，网络了经营基地到最近乡镇的距离、基地到县城的距离、基地到市区的距离、基地周围2公里是否成立网络基站、基地地点县是否建成冷链物流系统等。
执行电商网络销售对造就农产品品牌产生显著积极影响。了局批注，新型经营主体电商网络销售行为对造就农产品品牌有显著激励成效，其重要体此刻渠路效益、信息效应和成本效应三方面。
另表，农产品品牌的表部性和产业化对维系现已建成的品牌发展带来了严格挑战。由此，当局应在激励新型经营主体执行电商网络销售等创新出产行为来挖掘造就品牌潜力的同时，也思考从农产品品牌的表部性和产业化来维系现已建成的品牌持续发展。
冷链物流系统和网络基站等基础设施投入在推动新型经营主体执行电商网络行为上有显著积极作用。为买通产品到市场的“最先一公里”和“最后一公里”，当局还需不休加强与优化信息工程和冷链物流系统等基础设施建设，进一步夯实农业现代化的发展基础。
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